"王羲之“黄酒品牌策划

发布时间: 2020-11-21 0 次浏览
1600年前,王羲之与越酒的“人酒合一”,造就了书法史上的一个巅峰;1600年后,“王羲之”与越酒的“合二为一”,造就黄酒领域的一个新高峰。“王羲之”品牌酒发端于王羲之晚年隐居地-黄酒之都绍兴的嵊州(剡县),秉承“书圣”的人文品格精神,聚焦于城市中产新贵,以“匠心、健康、人文、雅会”为品牌价值观,打造专属于新兴精英群体的高端黄酒品牌。

品牌名称:王羲之黄酒

客户全称:绍兴市一景酒业有限公司 

行业类别:酒类/绍兴黄酒

服务模式:品牌策划

服务内容:市场调研分析/品牌定位策划/品牌传播策划

项目亮点:通过对市场资料和大量数据的研究分析,洞察黄酒市场新趋势和竞品博弈现态势,精准切入目标细分市场,瞄准特定使用场景新客群。再通过原产地与王羲之故里的重合,分别构建品牌文化体系、品牌超级符号体系以及品牌入市营销策略等。

项目背景:

东晋永和九年,“书圣”王羲之与当世名流会聚于绍兴兰亭,流觞曲水,吟诗作赋。完毕,王羲之提笔作序,笔兴随酒兴而生,笔力、笔韵随酒力、酒韵而成,终成旷世杰作、“天下第一行书”-《兰亭序》。“遒媚劲健,绝代所无”,全文三百余字中,即有“之”字19个,但笔式各异笔韵不同。酒醒之后,“更书数十本,终不能及之”,可知酒力之效之功。 

王羲之品牌营销策划.png

“东南山水越为最,越地风光剡领先。”永和十一年,王羲之称病去郡,退隐剡县金庭。王羲之素来好酒,晚年书法日益精进,不与越酒无关。剡县“七山一水二分田”,风光旖旎、山水秀丽,水质土质绝佳,用此地米水酿造绝佳酒品。“王羲之”沿用古法工艺,讲究手工酒曲。13.57公分统一坛口,数万次经验总结,终成发酵陈化、储香提质的上善标准,酿造色香味俱佳的上乘酒品。

王羲之黄酒品牌策划.png

1600年前,王羲之与越酒的“人酒合一”,造就了书法史上的一个巅峰;1600年后,“王羲之”与越酒的“合二为一”,造就黄酒领域的一个新高峰。“王羲之”品牌酒发端于王羲之晚年隐居地-黄酒之都绍兴的嵊州(剡县),秉承“书圣”的人文品格精神,聚焦于城市中产新贵,以“匠心、健康、人文、雅会”为品牌价值观,打造专属于新兴精英群体的高端黄酒品牌

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